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双11的快递刚拆完,双12又来了……锡城超市开启花式打折

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发表于 2018-12-5 04:43:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
  收完双11的快递,朋友圈还在一片“吃土”声中,双12的促销又来了。前几年,无锡有超市的货架被“大妈”们搬空的场面还让人记忆犹新。昨日记者走访了解到,部分超市已经又提前开启了双12活动。

  现象——

  超市提前开启折扣

  烧脑优惠堪比“奥数题”

  “纸品5折”“第二件5折”“微信满300元减50元”……昨天在清扬路家乐福超市,各种各样的福利让人眼花缭乱。“其实双11的时候已经买过了,但是看见有活动还是忍不住,毕竟要一直用的。”一位年轻妈妈推着购物车,里面有2包尿不湿。她还热心地分享自己“薅羊毛”的经验:家里加上父母共4部手机都下载了超市app,享受新人首单优惠的满99元减50元活动,每次买一包尿不湿138元还能送货上门。然后再在微信支付里面抢300元减50元的券,“还恰巧赶上我的生日,又领了一张满199元减100元的券,正好再买两包。”

  记者走访锡城部分超市和购物中心发现,商家们已经提前开启了双12折扣,吸引市民趁这个周末提前来扫货——家乐福超市提前开启扫码领优惠券,买300元减50元;欧尚超市蠡湖店满49元能用15元券;大润发超市的5折活动覆盖多种品类,如某品牌女装满100元减50元,部分箱包、锅具等也都是5折起。

  和往年相比,除了商品自身的折扣外,今年超市推出的各种满额立减、折上折优惠券等同样抢眼。此外,明显感觉到双12不再是支付宝的天下,微信支付也有了优惠券等活动。

  延续了前两年就有的1分钱购物,想抢到这些商品,需要提前在门店扫码或口碑线上活动页面抢到优惠券。以家乐福超市为例,1分钱可以抢到价值5.9元的两块洗衣皂、60克大包护手霜等。和往年相比,超市的折扣力度相比电商基本同步,属于年内折扣力度最大的时段。

  声音——

  促销方式越来越复杂

  将使消费者“审美疲劳”

  不同于双11超市提前就给出了“对标”网店的折扣,双12最大的折扣力度仍将出现在12月12日当天。除了商家给出的优惠外,各类平台也都不断在和超市进行合作。

  例如,京东到家和永辉、华润万家合作,在京东到家app上双12购物满59元返30元(限每天前1212名),以及各种如12.12元搞定吃喝、大牌、秒杀等等专场活动。“不知道是不是因为和电商合作,超市也开始考奥数了。”有市民吐槽相比双11超市简单粗暴的5折大促,双12无论是电商还是实体超市的优惠跟双11的“数学题”有得一拼。要凑各种品类的券,又要看券能不能叠加使用,还要算算使用门槛,排除掉例外的如“海报商品”……在某超市的微信公众号上,就有如康师傅饮料满20元减2元,下面一个括号“海报商品除外”。有业内人士称,如果促销和优惠方式变得越来越复杂,将会使得消费者“审美疲劳”。

  与超市相反的是,商场延续了对“双11”的冷淡态度,几乎都在准备圣诞活动,没有见到刻意宣传双12活动的。

  业内人士分析,从去年开始的实体商业回暖,更大程度指的是商场、购物中心的回暖。而本身受众与在线电商重合度高的超市仍然“很一般”。这大概也是众多超市比实体百货、购物中心更快“站队”各大电商平台的原因。但是与在线电商企业不同,对线下商户来说,从线上往线下导流,双12给线下实体店带来的庞大客流最终究竟能留下多少,才是实体店所面临的主要考验,“超市等地方的优惠最吸引的是中老年群体,但是超市越来越繁琐的优惠规则、抢券等又在限制这部分群体的参与。”
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